Nowelizacja ustawy o wyrobach medycznych, która weszła w życie 1 stycznia 2023 roku wprowadziła kilka zmian dotyczących wyrobów medycznych szczególnie w kwestii reklamy.

Z reklam wyrobów medycznych powinny zniknąć wizerunki lekarzy i farmaceutów, a influencerzy nie będą mogli reklamować wyrobów medycznych promowanej przez siebie marki, jeśli wyrób ten przeznaczony jest do używania przez użytkowników innych niż laicy. Niedostosowanie się do nowych przepisów podlega karze pieniężnej nawet do 2 milionów złotych.

Jedną z ważniejszych zmian w ustawie jest również zakaz wykorzystywania aktorów odgrywających rolę lekarzy. Nie będzie już możliwe więc reklamowanie wyrobów medycznych przez osoby, które sugerować mają odbiorcy, że wykonują one zawód lekarza. Co istotne, ustawa odnosi się również m.in. do:prezentowania wyrobów w czasie spotkań, których celem lub efektem jest zachęcanie do nabywania wyrobów, a także finansowania takich spotkań;kierowania do publicznej wiadomości opinii przez użytkowników wyrobów, jeżeli otrzymują z tego tytułu korzyści nawet w formie niepieniężnej, sponsorowania targów, wystaw, pokazów, prezentacji, konferencji, zjazdów i kongresów naukowych, w tym dla osób wykonujących zawód medyczny lub prowadzących obrót wyrobami;a nawet przekazywania próbek w celu promocji wyrobów.Wobec powyższego, ustawa zakazuje prezentowania wyrobów medycznych (nieprzeznaczonych dla laików) przez ich użytkowników, choćby online, za pośrednictwem np. serwisu Facebook czy Instagram.

Zapis art. 103 ust. 2 ustawy wprowadza karę pieniężną dla tego, kto prowadzi reklamę wyrobów w sposób sprzeczny m.in. z art. 54-60 w wysokości do 2 000 000 zł.Zmiany weszły w życie z dniem 1 stycznia 2023 r., z tym zastrzeżeniem, że zgodnie art. 143 ustawy o wyrobach medycznych reklama wyrobów, której rozpowszechnianie rozpoczęto przed dniem wejścia w życie zmian, czyli przed dniem 1 stycznia 2023 r. może być rozpowszechniana nie dłużej niż do dnia 30 czerwca 2023 r. Okres od dnia 1 stycznia 2023 r. do dnia 30 czerwca 2023 r. to czas więc na dostosowanie się przez wszystkich do nowej regulacji prawnej.

Ustawa nie zakazuje reklamowania wyrobów w aptekach, wymaga jednak aby odbywało to się w sposób nie utrudniający pracy i wykonywania podstawowej działalności